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When St. Pauli had to close down in December 2020 and all pub doors remained shut, ASTRA came up with an idea to support the devastated pubs a little, and to bring the Kiez feeling home to its fans: the ASTRA St. Pauli Advent Calendar. Opening 24 pub doors to help them open again.

Insight

Insight

St. Pauli, December 2020: For the first time in history, St. Pauli is completely closed. Many pub owners are struggling with the effects of the pandemic. No guests, no parties, no money.

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Solution

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Der bekannten ASTRA Tonalität treu geblieben, gibt’s regelmäßig Futter für die wachsende Community. Dabei setzen wir auf alles, was Spaß macht: Humorige ASTRA Motive, tagesaktuelle Realtime Posts, User Generated Content als Memes und Bewegtbild-Kampagnen, die perfekt mit den OOH-Kampagnen von ASTRA verzahnt sind. So senden wir Woche für Woche „Schöne Grüße aus St. Pauli“ – Community Management inklusive!

ASTRA auf Instagram
Result

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Und das schmeckt eindeutig allen: Als erste deutsche Biermarke haben wir auf Instagram die 100k-Follower-Marke geknackt und mit über 200 Feed-Posts und Stories 44 Millionen Kontakte erzielt. Nicht so schlecht für eine kleine Knolle, oder?